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高紅衛:擁有知名品牌是建設一流企業的前提條件
發布時間:2018-01-17     信息來源:航天汽車
 

中國航天科工集團公司作為一家由原國家部委分立改制而成的企業集團,歷史并不悠久,市場競爭經驗并不豐富,在品牌培育和建設方面并不具有優勢條件。自身的行政化歷史烙印、用戶和大眾對于國有企業(特別是中央直接管理的重點骨干企業)的固有印象、干部職工對于企業品牌培育和建設自覺性的先天缺失等,都構成了航天科工企業品牌培育和建設的巨大障礙。

但是航天科工的戰略性發展目標是建設國際一流航天防務公司,如何彌補現實條件與戰略目標之間的巨大落差,是航天科工歷屆領導班子和全體干部職工共同面臨的歷史性難題。我們深知,一個品牌價值缺失的企業不可能成為一個優秀的企業,也難以建成國內國際一流的企業,因為品牌價值是企業全部價值體系中不可或缺的重要組成部分,甚至可以說擁有知名品牌是建設國內國際一流企業的前提條件。因此自從集團成立以來,歷屆領導班子就特別注重調動全體干部職工參與品牌培育和建設的積極性,自覺踐行品牌培育和建設的基本原則。目前雖然還尚未沖擊世界級知名品牌的地位,但在業界、在國內,甚至在全球都有了一定的知名度,為下一步沖擊國內知名品牌乃至全球知名品牌奠定了一定基礎。航天科工在品牌培育與建設方面的努力和成效是初步的,但我們借助于品牌培育與建設推動企業轉型、產業升級的思考和實踐努力已經受益匪淺。

“首先,航天科工認識到,品牌是企業的一種識別標志,一種精神象征、一種價值理念、一種用戶口碑,品牌也是從產品和服務性價比等多維度指標反映企業人格化素養與能力的一種整體表現?!?/p>

作為國有企業、軍工企業、航天企業,航天科工始終以“科技強軍、航天報國”為企業使命,主動適應中國特色軍事變革要求,勇立科技創新潮頭,秉持“人無我有、人有我優、人優我新”理念,大力推動高新技術武器裝備、空間技術及其應用工程、信息技術產業、高端裝備制造等軍民融合產業發展,將一個個“不可能”變成了可能?!壩掠詿蔥?、敢于突破,不達目標不罷休”已經成為航天科工人深入骨髓的內在精神,正在成為航天科工的一種外在標識性特征。

航天科工雖然是一個以制造業為主體的企業集團,但是高度重視用戶體驗與服務體系建設?!爸圃煊敕襝嘟岷?,線上與線下相結合,創新與創業相結合”的新業態體系建設已經整體展開。首批國家級“雙創”示范基地的建設,又為航天科工開放自身優勢資源,服務“大眾創業、萬眾創新”提供了廣闊的天地,全國近十萬名各類“創客”接受航天科工的線上線下服務,不少團隊已經成為航天科工社會性“雙創”平臺的忠實粉絲。

“其次,航天科工認識到,培育和創造品牌的過程是個不斷實施技術創新、商業模式創新、內部管理創新的過程,自身具備上述三種創新動力和能力,才有可能培育和創造出高價值的品牌資產,才能在多層次、多角度、多領域、多地域甚至國際化競爭中取勝?!?/p>

歷史的光環、榮耀與成功從未阻止航天科工前行的步伐。隨著前信息經濟時代的到來,航天科工繼承航天系統工程思想,大力推動技術創新、商業模式創新和管理創新。把握智能經濟時代特點,航天科工以“產品成本不變,性能提升50%以上;或產品性能不變,成本降低50%以上;或導致產業重構的原始技術創新;或導致產業顛覆的跨界技術創新”為目標開展技術創新,大力發展新一代武器裝備技術、新一代航天發射與應用技術、新一代信息技術及應用、新一代裝備制造技術及應用、新一代材料與工藝技術及應用。

“協同”精神已融入經營管理全環節。定位于“社會性總體院、總體部、總裝廠”角色,廣泛吸納社會資源參與商業航天產業發展,自主研發的“快舟-1A”固體運載火箭以“一箭三星”方式首次完成商業發射,成本、周期僅為傳統方式的二分之一和三分之一,引領了中國商業航天創新發展。航天科工主動擁抱共享經濟,構建平臺、涵養生態,以工業互聯網平臺、金融租賃等平臺撬動、整合社會資源正成為航天科工轉型升級、創新創業的新商業模式。

航天科工正在深化建設的智慧企業運行平臺,將努力實現企業形態變化、資源調配、業務調整的自適應以及人的自我管理、自我約束、自我調節,實現對技術發展趨勢具有較強前瞻性、對市場走向具有超前敏感性、對市場需求的反應具有必要的快速性、對資源整合與運用具有高效靈活性、對復雜多變的發展環境具有明顯自適應性、對員工發展需求具有可預期的滿足性。這將成為航天科工“創新”品牌的又一道靚麗風景線。

“第三,航天科工認識到,品牌要素的載體是企業所提供的產品與服務,但更基礎的要素是企業了解用戶需求、滿足用戶需求的各種能力以及企業精神、企業文化、員工的素質與風貌?!?/p>

滿足國家的需要、社會的期待、民眾的期盼,始終是航天科工踐行“科技強軍、航天報國”企業使命的先導。沒有信息化就沒有現代化,沒有網絡安全就沒有國家安全;在經歷了微軟“黑屏”和“棱鏡門”等事件后,航天科工以?;ね縲畔踩笠翟鶉?,率先研發國內第一個涉及萬臺自主可控終端、網絡設備與軟件全部國產化的安全網絡和應用系統,并已投入規?;誦?,在抵御網絡信息安全風險、實現信息系統大規模自主可控方面取得重大突破。

“求實、創新、協同、奉獻”的企業精神成為流淌在每個航天科工人身上的精神血液,“高站位寬視野、在狀態有激情、高標準嚴要求、快節奏重落實、敢創新有底線,推動工作謀劃在前,創新創業引領在前,關鍵時刻沖鋒在前”的行動指南激勵著每一個航天科工人牢記企業使命,擔負起創新型領軍企業之責,不忘初心、繼續前行,在成功中不斷登攀、在創新中不斷進步,也得到社會廣泛認可。

“第四,航天科工認識到,品牌的培育和建設需要規劃與操作,但是規劃與操作并不是品牌的培育和建設的根本任務。在當今歷史階段,更好的創意、更好的質量、更好的用戶體驗、更高的用戶滿意度、更多的用戶好口碑、更優秀的員工隊伍、更綠色環保的生產與服務過程等,才是品牌培育和建設的根本任務?!?/p>

新的歷史時期,航天科工圍繞“建設國際一流航天防務公司”的戰略目標,將進一步構建以航天防務及專業基礎、商業航天及應用服務、工業互聯網與云制造、智慧產業與智能技術等為“四梁八柱”的品牌核心載體,正在穩步推動進入世界品牌500強的系統性工作。

在世界大發展、大變革、大調整時期和我國經濟發展新常態下,航天科工以建設世界一流工業互聯網平臺作為推動企業轉型升級、創新發展的新動力,以工業互聯網平臺的能力覆蓋、服務延伸作為企業品牌提升的根本抓手,按照“信息互通、資源共享、能力協同、開放合作、互利共贏”的原則,著力打造服務于智能制造、協同制造、云制造的制造業綜合云平臺,構建“企業有組織、資源無邊界,企業有產品、制造無限制,企業有規模、能力無約束,企業有銷售、市場無障礙”的新生態,實現綠色節能制造發展,促進“大中小微企業協同發展、不同行業企業跨界發展”新業態的形成。

習近平總書記指出:“探索浩瀚宇宙,發展航天事業,建設航天強國,是我們不懈追求的航天夢?!泵嫦蛭蠢?,航天科工將圍繞“建設國際一流的航天防務公司”的戰略目標,基于“信息化、社會化、市場化、國際化”的發展理念,發揚航天傳統精神和現代“工匠精神”,以自己的行動和向社會提供的優質產品與服務豐富品牌建設的內涵,將航天科工打造成為我國眾多國際知名品牌企業中的重要成員,讓“航天夢”更精彩,讓“中國夢”更輝煌!

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