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濮秀君:以“提升、建設、強化”品牌力度 為“航天車輛”品牌——增磚添瓦
發布時間:2019-05-13     信息來源:航天汽車
 

中國航天汽車有限責任公司(以下簡稱航天汽車公司)為落實中國航天科工集團有限公司(以下簡稱集團公司)“建設國際一流航天防務公司”的戰略目標,結合集團公司2019年品牌建設“一提升、兩推廣、四培育、兩加強”工作目標,以“專業”夯實品牌建設的“基石”,以“精益”打造品牌建設的“利器”,以“創新”提供品牌建設的“動力”,以“友善”構建與社會溝通的“橋梁”,全面領會集團公司“專業精益、創新友善”的品牌建設理念。根據企業發展實際情況,從兩方面談下航天汽車品牌體系建設。

首先,航天汽車品牌體系建設的總體思路是緊密圍繞集團公司“建設國際一流航天防務公司”的戰略目標,深入貫徹落實“1+2+3+4+5+N”發展戰略,著力打造以后勤保障裝備為主打,融合汽車動力、汽車零部件、新能源車等三大板塊核心產品,建立全方位營銷體系,全流程業務涵蓋的具有核心競爭力、品牌影響力的航天汽車公司品牌體系。

其次,航天汽車品牌是集團公司品牌體系的重要組成部分,與集團公司品牌體系與戰略密不可分。建立以“中國航天科工”為總品牌,以“航天汽車”為子品牌,所屬各單位的企業標識品牌、產品、服務品牌為子子品牌。航天汽車主要打造了后勤保障裝備領域的“航天銀焰”、“航天旺烈”“YUN HANG”品牌;新能源汽車的“神州”品牌;特種專用車的“南風”品牌,汽車動力的“SAME”品牌。形成“航天車輛”核心業務品牌的基礎布局。

對標集團公司2019年品牌建設的工作目標和“專業精益、創新友善”的品牌建設理念要求,后續還將從以下三個方面繼續開展工作:  第一,提升企業品牌內涵,發展好企業品牌文化。品牌要長久的生存必須要有內涵。所謂“品牌內涵”是指企業品牌給客戶的一種價值觀。只有當客戶在品牌價值觀上與企業產生了共鳴,品牌建設才達到了目的?!捌放頗諍筆且桓鲇贍詼獾慕ㄉ韞?,需以“十年磨一?!鄙踔痢凹甘昴ヒ喚!鋇木窬辰繢醋暈姨嶸?。航天汽車將結合集團公司的各項業務活動和各種培訓,集中宣講和推送品牌建設理念,傳遞品牌價值。并收集、篩選各所屬企業內部突出的品牌建設經驗及事跡、進行圖文編輯、加工提煉成《航天汽車品牌文化手冊》,用于對外宣傳,構建良好的品牌氛圍。并進一步加強與集團內各企業、中航工業、兵器工業、華為等品牌建設優秀的企業進行工作交流,吸取經驗,進一步提升品牌內涵。

第二,建設高質量品牌,力求產品服務創新。品牌建設的目的是提高客戶的忠誠度,而客戶對于企業的直接感官就在于企業所提供的產品或服務的質量,只有好的質量才會讓客戶產生對這個品牌的信任。航天汽車將深入推進實施“四個兩”、PPM級質量水平量化評價,著力科研生產和質量管控的數字化、網絡化、智能化、云化創新工具與方法、手段的使用,依托“以大系統和體系綜合集成創新為主導,以多維度專業化基礎創新為支撐”的創新體系,強化商業模式創新和管理創新,提升產品質量、工作質量和服務質量,實現品牌地位的擴張。

第三,強化品牌推廣,打造品牌價值。航天汽車將全力打造以汽車動力、汽車零部件、新能源車及后勤保障裝備三大板塊核心業務的品牌建設。其中,后勤保障裝備市場競爭日益激烈,這正是我們以“中國航天科工”品牌為背景,大力開展航天汽車后勤保障裝備品牌建設的有利時機。目前,航天汽車將持續大力發展后勤保障裝備產業,在技術牽引、科研能力等方面加大投入,力爭在集團公司內,甚至在全國范圍內樹立為知名的后勤保障裝備供應商、服務商品牌,以品牌建設帶動業務拓展,以業務拓展助推品牌建設,提高航天汽車公司的核心競爭力、品牌影響力和品牌價值。提升品牌品質、塑造品牌形象的內涵,融入到品牌培育的全過程當中,融合到企業文化建設當中,全力打造品牌形象和企業知名度。(文/楊悅

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